[:en]Tequila Industry: 8 years of sustained growth[:es]Industria Tequilera: 8 años de crecimiento sostenido[:]

[:en]MEXICO CITY.- From 2003 and until 2016, the annual exports of tequila exceeded 100 million liters each year, largely thanks to the popularity of the margarita, cocktail that commemorated its international day, not one week ago, on February 22.

However, in 2017 Mexico exported 213 million liters of this alcoholic beverage, an increase of 7% compared to the previous year; sales of Mexican Tequila are looking at eight years of sustained growth, according to data from the Tequila Regulatory Board (CRT).

The director of the agency, Ramón González Figueroa, explained that this figure resulted in the shipment of 403 liters per minute to 120 countries, from January to December.

The attractiveness of the sales of the typical drink in Mexico has caused several international conglomerates to acquire a large number of Mexican distilleries.

The most recent purchase happened last January, when Bacardí acquired Patrón Spirits -which produces more than three million boxes of distillates annually and which are distributed throughout the world- for which it spent 5.1 billion dollars, although the operation will be achieved in the first half of the year.

It should be noted that tequila is one of the fastest growing and most attractive categories in the liquor industry. In 2005, Jim Beam made the move and bought Sauza. A year later Herradura passed into the hands of Brown-Forman, the company that owns Jack Daniel’s, without forgetting that Diageo paid a billion dollars to actor George Clooney for Casamigos in 2017.

Jimadores in Tequila, Jalisco (Photo: tripatini.com)

MEXICO’s FLAVOR

González Figueroa expressed that more and more countries are purchasing tequila now.

“Strong advertisement campaigns have been launched worldwide to promote Tequila (…) Brazil begins to consolidate as one of our main markets. And new markets are opening in countries such as Latvia, which for the first time joins the top ten exports,” he explained to Excelsior.

He said that tequila is being exported to Argentina, a country where recognition of Denomination of Origin is sought. Additionally, Russia represents an opportunity with the World Cup, to be held from June 14 to July 15 next.

Of the total tequila exports, the United States concentrates 82%, 172 million liters of Tequila were consumed in the US during 2017, which means the volume increased 6.8% compared to 2016, when 161 million liters were sent.

Source: dineroenimagen.com[:es]Según publica dineroenimagen.com, a partir de 2003 y hasta 2016, las exportaciones anuales de tequila superaron los 100 millones de litros cada año, en buena medida gracias a la popularidad de la margarita, coctel que conmemoró su día internacional hace 5 días, el 22 de febrero.

Sin embargo, en 2017 México exportó 213 millones de litros de la bebida, un alza de 7% con respecto al año anterior; con ello, este producto acumula ocho años con crecimientos sostenidos, según datos del Consejo Regulador del Tequila (CRT).

El director del organismo, Ramón González Figueroa, detalló que esta cifra se tradujo en el envío de 403 litros por minuto a 120 países, de enero a diciembre del año pasado.

Lo atractivo que han resultado las ventas de la bebida típica de México ha provocado que diversos conglomerados internacionales hayan adquirido un gran número de destilarías mexicanas.

La compra más reciente se dio en enero pasado, cuando Bacardí adquirió a Patrón Spirits —que produce más de tres millones de cajas de destilados anualmente y que son distribuidas en todo el mundo— por la cual desembolsó cinco mil 100 millones de dólares, aunque la operación logrará concretarse en el primer semestre del año.

Cabe señalar que el tequila es una de las categorías de más rápido crecimiento y atractivo en la industria de licores, pues otra operación relevante fue la que hizo Jim Beam en 2005, al comprar Sauza. Un año después Herradura pasó a manos de Brown-Forman, compañía propietaria de Jack Daniel’s, sin dejar de lado que Diageo pagó mil millones de dólares al actor George Clooney por Casamingos en 2017.

SABOR A MÉXICO

González Figueroa comentó que se siguen incorporando otros países a la compra de tequila.

Hay campañas muy fuertes (…) Brasil empieza a consolidarse. Tenemos nuevos mercados como Letonia, que por primera vez se incorpora al top ten de las exportaciones”, explicó a Excélsior.

Dijo que también se busca enviar tequila a Argentina, país con el que se busca el reconocimiento de Denominación de Origen.

Adicionalmente, Rusia representa una oportunidad con el Mundial de Futbol, a realizarse del 14 de junio al 15 de julio próximos.

De los envíos totales de tequila al exterior, Estados Unidos concentra 82%, país en el que el año pasado se consumieron 172 millones de litros, de forma que el volumen aumentó 6.8% respecto a 2016, cuando se enviaron 161 millones de litros.

Fuente: dineroenimagen.com

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