[:en]New bilingual Radio format mixes “rock en español” with alternative rock[:es]Nuevo formato de Radio bilingüe combina “rock en español” con rock alternativo en inglés[:]

Local radio programmer Michael Halloran, left, Grupo Cadena president Mario Mayans and Flip Media owner Randal Phillips gathered at the Casbah night club to discuss 98/9 MORE-FM's new bilingual format (Photo: SDUT)

[:en]When non-locals tune into the newly revamped 98/9 MORE-FM radio station, they will hear a genre-bending blend of rock en español, old alternative-rock and new alternative rock. They will hear a DJ speaking in English and Spanish. Or sometimes Spanglish. They will wonder if they have somehow landed on another planet.

But when locals from both sides of the San Diego/Tijuana border hear the mix of English and Spanish and the sounds of Maldita Vecindad, vintage Depeche Mode and new Chicano Batman, they will know exactly where they are: Home.

“One of the things that we are definitely trying to reflect first is that border culture is very different from anywhere else in the country,” said Cesar Gonzalez, the man behind San Diego’s beloved Mama Testa restaurant and 98/9’s new disc-jockey and spirit guide.

“For people here, going to Mexico is not an international trip. You’re just driving to TJ for lunch. Or if you’re in Tijuana, you’re just driving up to San Diego to go to Walmart. We don’t see it as going to a whole other country. We want the music we play to be like that. We want to tell people that music will unite us. Instruments might be called different things in different languages, but they sound the same. We have so much more in common than we like to acknowledge.”

At the moment, the playlist is still dominated by such rock en español stars as Café Tacuba, Soda Stereo and Aterciopelados.But MORE-FM has a long-running tradition of playing old-school alternative rock on the weekends, and it recently added Portugal the Man and Cage the Elephant to its weekday playlist. Bands on programmer Michael Halloran’s future must-play list include Daft Punk, LCD Soundsystem and San Diego “Cholo goth” band, Prayers.

The Tijuana-based station’s transformation into what MORE-FM is calling a “Baja California/SoCal radio station” will happen gradually. Gonzalez will be the only DJ for awhile, and Halloran and fellow programmer Andres Mendiolea will be slowly adding more old and new alternative rock to the rock en español lineup. But the station’s roots will be planted in homegrown soil.

Click here for full article by Karla Peterson on San Diego Union Tribune[:es]Al sintonizar la recientemente renovada estación de radio 98/9 MORE-FM, escucharán una mezcla de rock en español, rock alternativo y rock nuevo. Escucharán a un DJ hablando en inglés y español. O a veces en Spanglish. Y el radioescucha se preguntará si de alguna manera ha aterrizado en otro planeta.

Pero cuando los lugareños de ambos lados de la frontera de San Diego / Tijuana escuchen la mezcla de inglés y español y los sonidos de Maldita Vecindad, Vintage Depeche Mode y el nuevo Chicano Batman, sabrán exactamente dónde están: En Casa.

“Una de las cosas que definitivamente estamos tratando de reflejar primero es que la cultura fronteriza es muy diferente de cualquier otro lugar en el país”, dijo César González, el hombre detrás del querido restaurante Mama Testa de San Diego, nuevo disc-jockey de 98/9 y Guía espiritual.

“Para la gente de aquí, ir a México no es un viaje internacional. Estás conduciendo a TJ para almorzar. O si estás en Tijuana, estás manejando hasta San Diego para ir a Walmart. No lo vemos como ir a otro país. Queremos que la música que tocamos sea así. Queremos decirle a la gente que la música nos unirá. Los instrumentos pueden llamarse cosas diferentes en diferentes idiomas, pero suenan igual. Tenemos mucho más en común de lo que nos gusta reconocer “, dice González.

Local radio programmer Michael Halloran, left, Grupo Cadena president Mario Mayans and Flip Media owner Randal Phillips gathered at the Casbah night club to discuss 98/9 MORE-FM’s new bilingual format (Photo: SDUT)

Por el momento, la lista de reproducción todavía está dominada por estrellas del rock en español como Café Tacuba, Soda Stereo y Aterciopelados. Pero MORE-FM tiene una larga tradición de tocar rock alternativo de la vieja escuela los fines de semana, y recientemente agregó Portugal el Hombre y Cage the Elephant a su lista de reproducción entre semana. Las bandas en la futura lista de must-to-play del programador Michael Halloran incluyen Daft Punk, LCD Soundsystem y la banda “Cholo goth” de San Diego, Prayers.

La transformación de la estación con base en Tijuana en lo que MORE-FM llama una “estación de radio Baja Californiana / Sur de California” sucederá gradualmente. González será el único DJ por un tiempo, y Halloran y el también programador Andrés Mendiolea agregarán lentamente más rock alternativo viejo y nuevo a la lista de rock en español. Pero las raíces de la estación serán plantadas en “Campo Fértil” de este lado de la frontera.

Clic aquí para leer artículo completo por Karla Peterson en San Diego Union Tribune[:]

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