“Avocados from Mexico” llega a su sexto Super Bowl consecutivo

La empresa distribuidora de aguacate ha presentado celebridades y humor en cada uno de sus últimos comerciales del Super Bowl. Y parece que el año 2020 no será la excepción.


Avocados From Mexico volverá con su sexto comercial consecutivo del Super Bowl, dijo el sábado el presidente y director ejecutivo de marketing, Alvaro Luque, en la conferencia ANA Masters of Marketing.

La compañía de marketing con la misión de aumentar el consumo de aguacates de México en los EE. UU. Se creó en 2013. Ha visto un mayor posicionamiento de la marca desde que emitió su primer comercial del Super Bowl en 2015. La creación de un anuncio durante el juego final de la NFL, es una parte importante de su estrategia de marketing, pero el distribuidor también está buscando promover la fruta, (sí, el aguacate es una fruta), más allá de la temporada de fútbol americano.

Los planes incluyen abrir un restaurante en Dallas Texas a finales de este año. El vendedor tiene un chatbot y otro marketing digital para que los compradores piensen en usar y consumir el aguacate de diferentes maneras y durante todo el año. También se está construyendo Avocado Nation, una red social para fanáticos del aguacate que se lanzará en diciembre de este año.

Avocados from Mexico 2016 Super Bowl TV commercial

Avocados From Mexico ha anunciado durante el Super Bowl cada año desde 2015, cuando su primer gran lugar de juego presentó un draft con animales, incluido un oso polar, en lugar de futbolistas. La marca no ha dicho cuál será el tema de su anuncio del Super Bowl 2020, pero si el trabajo anterior es un indicador, es probable que presente a una celebridad en una trama humorística.

En 2019, el lugar del Super Bowl de Avocados From Mexico presentó a Kristin Chenoweth y le dio la vuelta a la idea de una exposición canina, con los perros poniendo a sus humanos en el evento. Ese fue el primer lugar en el Super Bowl, con trabajo de agencia de marketing EnergyBBDO, que contrató en 2018 y que ya está trabajando en el comercial para 2020.

“Pensamos que teníamos una marca, pero en realidad no la teníamos”, dijo Luque sobre los primeros días de Avocados From Mexico. Si bien tenía una participación de mercado del 65 por ciento, la preferencia de marca del consumidor era del 20 por ciento. Ahora, dice, que la preferencia de marca del consumidor ha aumentado al 60 por ciento.

¿Y que hay de esos anuncios durante el Super Bowl?

El comercializador de frutas ha visto más de 27 mil millones de impresiones de marca de las últimas cinco campañas del Super Bowl, dijo Luque. Y las ventas de aguacates en las cuatro semanas previas al evento anual de sentarse frente al televisor y comer guacamole aumentaron un 73 por ciento, dijo.

Fuente: https://adage.com

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